談文字的性取向

  • Written by IFED , 文/道石 on 2017.02.08

在許久許久以前,在我胸口還掛著用某英雄鮮血染紅的物件的時候,就聽媽媽跟我說過字如其人這個詞,大致的意思就是要讓我把字練好,不然以后大家一看字就覺得我這個家伙不著調,取不著媳婦兒。其實媽媽要表達的意思是說,這字啊,就跟人的性格一樣。


但是不知道怎么回事,我一直不太容易把字兒跟人的性格掛上鉤,反而總是容易因為字聯系到人的外形特征。比如我突然看到一篇字跡柔美、清新淡雅、雋永纖細的文字,我下意識會覺得這字的主人應該是個清秀甜美的軟妹子。而當我身邊某個長相粗狂、胡子拉扎、偶爾還健身的中年猛男子提起筆準備寫字的時候,我就預感他會寫下一手強健有力,棱角分明,甚至還有些不規則的文字。

為什么我會有這樣的感覺呢?這種感覺到底是如何形成的?我覺得是由我們漢字的先天屬性決定的。眾所周知,漢字最早的起源是甲骨文,它是一種象形文字。換句話說,文字的起源本來就是圖畫,圖畫簡化成為符號,符號再經過千百年的演變,變成了現在的文字。


 

文字對于我們來說,本源還是一種圖形,所以我們通過文字聯想到外形特征是再正常不過了。我們對于人的字跡的預判,其實是我們把這個人的外形特征(尤其臉部特征)移植到了文字上。






我們來看一個具體的例子好了,首先,我們印象中的正常男性是長什么樣的?


 
他們都有著粗而硬直的眉毛,大而筆挺的鼻梁,堅硬的眼臉,棱角分明的臉部輪廓,有的甚至有一些刀刻般硬朗的皺紋。


再看個小圖例:

 
上圖是兩名我們團隊的長發美男設計師,其中一位讓大家覺得陽氣逼人,而另一位經常被人戲稱為炮娘。 究其原因,就是男性的圖形化特征多和少的緣故。


這些圖形化特征,我們可以用下面一些詞語來形容:


 

所以關于男性的一些圖形化的表現手法肯定也會具備這些特征,下圖是美日港的不同的漫畫男性,都具備我們提到的這些關鍵詞的特征。



  

所這種圖形特征一樣可以沿用到文字的上,只要粗獷、堅硬、強勁有力、拐角分明、力量感等等圖形特征的文字就是男性化的文字。


比如下面這款字體,就具備這些特征:

 

還有下面推薦的這些字體,實際上都具備我們所提到這些圖形特征,它們都是性取向為男性的字體。

 
當然推薦的這幾款字體并不完整,它們只是屬于我自己平時覺得比較好看,使用比較多的而已,其他的具有我們提到的這些圖形特征也是屬于男性化的,大家可以自己舉一反三進行使用。

現在知道了什么類型的字體是男性化的字體,那么它們應該如何使用呢?男性化的字體會大量使用在以男性為主流從業人群或者以男性為消費群體的類型的設計中,這樣會使得整個設計的男性化氣息更加濃烈,起到壹加壹大于二的效果。

比如今年在巴西舉辦的世界杯,足球是一項以男性為主的體育運動,所有在關于世界杯的相關設計中,基本清一色都是這種男性風格的字體。


拋開足球這單個項目,其實大部分的體育運動都會給人很激烈很雄性競爭性很強的男性化感覺,所以在大部分的體育類設計中都會大量使用男性化的字體。


 

所以,只要是男性化屬性非常強,或者是以男性為主流消費群體的設計當中,都可以廣泛的使用這種屬性的字體。比如競技類游戲,PK類游戲,搖滾,男性用品(車、剃須刀),金屬等等…


 

還有,營銷類的設計中也會非常大量的使用這種類型的字體,因為營銷類通常需要給用戶傳遞非常亢奮而激烈的情緒,這種情緒具備很強的男性化的屬性,大部分雄性特征都是激烈沖動而且亢奮的,所以在激烈的促銷和搶購等等活動類設計中,這種字體被普遍的使用著。


最后用一張圖表簡單的解釋一下關于男性字體的性取向問題:


 




 

剛剛以男性化字體為具體的案例,將我們的字體性取向的觀點拋出來了,后面關于女性的字體的分析,其實與上面的方法是如出一撤的。


 

上圖是我們團隊幾個長相甜美的漂亮妹紙,她們的外形特征具有以下的一些共性。



 

而下面的幾款字體,容易讓我們聯系到女性的外貌特征,性取向為女。

 

而在使用范圍上,只要是以女性為主的相關設計,都會大量的使用到女性化的字體。


比如下圖的女性雜志瑞麗的logo設計,就是很典型的女性化的字體。


 

所以,只要是女性化屬性非常強,或者是以女性為主流消費群體的設計當中,都可以廣泛的使用這種屬性的字體。


比如愛情類,鮮花類、珠寶配飾類,女性用品、護膚品、化妝品等等…


 



 


 


再來看看兒童的外形特征,不管男童還是女童在長大之前,其實長相都差不多,都很大的共性,基本可以概括為:


 

而下面的幾款字體跟我們提到的這些關鍵字類似,容易讓我們聯想到兒童的外形特征。

 

所以有著這些特征的字體會被大量的應用到跟兒童相關的設計當中。


比如趣味游戲、休閑游戲、嬰幼產品、游樂園、零食、玩具等等...


 


 

下面我們來討論一個比較刺激的話題,偏中性的長相特征是什么樣的?

 

大家會發現,這些讓我們覺得中性的長相,其實是兼具了男性和女性的部分圖形特征。但是雖然說兼具了男女的圖形特征,但是他們并沒有某一個性別的某個圖形特征特別明顯(如果明顯就不是中性了),他們屬于中間的那個層次。用形容詞總結一下他們的長相,大致是這樣的:


 下面的這幾種文字,具備這種中性的圖形特征。


 

所以這種類型的字體,非常適合使用在性別屬性并不強、并不需要很強烈的情感特征、偏中立的一些設計上面。比如產品說明、平臺、科技、手機、電腦等等。

 




 

1、除了我們上面提到這些性取向明顯的字體,其實還有很多體的性取向并不是特別的明顯,比如下面這些:

 

這些文字并不太能讓我們直接聯想到某類人群,但是它們的整個圖形結構,會讓我們聯想到我們的歷史和過去的故事:

 
所以它們會被大量的使用在敘述性和陳述性很強,以及歷史意味較濃的設計中。

比如地產公司的一些故事性包裝以及一些傳統節日性的設計。

 

2、每一類字形都包括很多種字體,每種字體都有細節的不同,這種細節的不同就好比人的長相一樣,雖然都是男人,但是有的較為清秀適合代言男性的護膚品,而有點較為粗狂適合代言某拳擊欄目,大家要根據細節屬性選擇最適合的字體。

 
3、并不能說男性類型的設計就一定只能用男性化的字體,用的時候用其他類型的字體進行反襯,可以起到特殊的效果。其實用同類型得字體容易讓氛圍更加濃烈而且統一,容易產生更強的視覺效果。

4、字體的性取向純屬自己工作那么多年來偶爾想想總結出的文章,歡迎大家拍磚斧正。


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